互联网+冰雪产业站上风口，这片万亿级市场面对着怎样的未来？
体育产业生态圈
www.ecosports.cn
随着相关政策的相继出台，冰雪产业站上风口。国家大力发展冰雪产业，意味着我国室内冰雪场馆将会进一步增加，并由此带动冰雪运动的进一步普及。我国冰雪体育运动和冰雪产业将迎来快速发展新时期。
授权自产业投资内参（ID:touziocn）文：中投顾问
2016年11月以来，继国家体育总局、发改委等四部门联合发布了《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》和《全国冰雪场地设施建设规划（2016-2022年）》。（两规划总结戳→体育总局连发两大「规划」）
之后，国家体育总局又发布了《群众冬季运动推广普及计划(2016-2020年)》，为冰雪运动产业发展提供了新的指导方向和政策助力。规划提出，到2020年我国冰雪产业总规模达到6000亿元，到2025年达到10000亿元。
互联网+冰雪体育产业是什么？
【延伸阅读】：体育总局连发两大「规划」助推冰雪产业：2025年产值剑指1万亿！
概念内涵
“互联网+体育产业”是指对传统体育产业的整个市场、用户、产品、企业价值链以及整个商业生态运用互联网的思维方式，结合“互联网+、大数据、云计算”等科技手段，进行重新审视和思考，从而构建一个以互联网为平台，利用信息通信技术，运用互联网思维，在体育产业领域创造出一种新的生态。
“互联网+冰雪体育产业”的概念可借鉴“互联网+体育产业”，但并不是互联网与冰雪体育产业的简单叠加，而是指利用现代化的互联网技术，在与冰雪体育产业进行深度融合的基础上，促进冰雪体育产业的升级与发展，同时能够进一步形成新的冰雪体育产业形态。
探讨意义
目前，互联网与冰雪体育产业发展的融合并不深入，互联网+的商业运行模式尚未应用于冰雪体育和冰雪体育产业发展，互联网更多的是为冰雪体育旅游提供了一个网络营销平台，但这个平台也尚未发挥其应有的商业价值。因此，深入探讨“互联网+冰雪体育产业”的发展模式具有现实的价值。而目前此模式的发展可更多得借鉴“互联网+体育产业”的运行模式。
平台商业模式的精髓在于打造一个完善的、成长潜能强大的“生态圈”。该生态圈拥有独树一帜的精密规范和机制系统，能有效激励多方群体之间的互动，建立良性循环机制，从而实现共创、共享和共赢。
▼图1 “互联网+冰雪体育产业”平台生态圈
国家体育总局在《体育发展“十三五”规划》中强调：创新发展、协调发展、绿色发展、开放发展和共享发展。
“互联网+冰雪体育产业”平台生态圈理念正是响应国家关于体育发展的政策导向，其核心是尊重用户体验，以人为本，进而准确把握冰雪体育用品业、冰雪体育竞赛业、冰雪体育培训业、冰雪体育健身娱乐业和冰雪体育旅游业等相关产业的消费习惯与偏好，整合冰雪体育相关资源，满足冰雪体育人口逐步扩大的需求，准确占领市场。
同时，尊重和满足冰雪体育用户的需求又将反哺冰雪体育本体产业，倒逼政府及相关组织明确冰雪体育产业布局，冰雪体育场馆兴建和冰雪体育大众健身等方面的规划理念。
例如提高政府购买公共服务，满足大众冰雪体育健身需求的准确性和有效性，准确、有效调动民间资本参与社会公共基础设施建设投资领域(如PPP模式等)的积极性，达到社会资源的高效利用和良性互动，整体提升体育产业的社会效益和经济效益。
构建意义
“互联网+冰雪体育产业”平台生态圈的构建不仅符合国家全民健身计划理念，拓展冰雪体育人口，引导冰雪体育的消费习惯和方式，更是从创新发展的角度丰富冰雪体育产业的服务内容，增加我国冰雪体育产业的消费需求。
生态圈的构建将改变以往冰雪体育产业单向的发展方式，使其形成环形发展模式，冰雪体育主体产业、外围产业和相关产业以互联网为纽带有机结合、互相促进，进而带动冰雪体育产业的整体发展。
互联网模式下的企业管理与营销是一场新的技术革命，也是人类共同的机遇。这场技术革命对任何产业都是一个挑战，也是一个机会，我国冰雪体育旅游产业应紧紧把握互联网技术的发展趋势，把握住这个时代变革的机遇，用互联网的思维方式创新产业发展。
管理模式
▼图2 互联网+时代冰雪产业的管理模式
营销模式
▼图3 互联网+时代冰雪产业的营销模式
互联网+时代冰雪产业的发展趋势
在“政策红利”“资本红利”“冬奥红利”和“科技红利”的多重背景下，“O2O”模式、VR技术和“互联网+冰雪体育产业”平台生态圈的构建等发展运营模式与冰雪体育产业的融合发展必将成为产业发展新趋势。
（一）“O2O”模式与冰雪体育产业的结合
现在滑雪产业的发展存在服务不到位的问题，比如：滑雪场的交通问题、滑雪教练的服务问题、滑雪度假区餐饮、住宿等问题。
而这些问题恰恰可以通过互联网这个平台得以解决：
在机场、火车站等交通枢纽设立专线车辆，游客或者发烧友可以通过线上预约、查询班车时间等方式，准确获得便利的交通信息和资源；
同时可以线上预订滑雪教练、住宿和餐饮服务，真正通过“O2O”模式完善滑雪产业的服务，拓展其经营模式，吸引更多线上客户。
通过线上线下相结合的运营模式，运用网络平台，促进冰雪体育用品、装备业的拓展，同时改变传统冰雪体育健身娱乐业的发展方式，使冰雪体育运动的开展和观赏更加便捷与人性化。
其次，“O2O”模式将让运动成为一种社交方式，让志趣相投的人通过网络，一起健身、娱乐。冰雪运动尤其适合此种运营模式。
滑雪场一般兴建在远离市中心的郊区，路程远，运动环境寒冷等特点，因此此项运动一般都是团队形式，极少个人体验。“O2O”模式为繁忙的现代人提供了线上预约和交往的平台，将改变传统意义上的运动方式和社交方式。
目前，此种模式实际在冰雪体育产业发展中的应用尚未开展，更多地是应用于健身类和夏季体育项目当中，但随着此种模式发展的逐渐成熟，其必将逐步应用于冬季体育项目中来，进而逐步影响冰雪体育产业发展方向和形式。
（二）“VR+冰雪体育产业”融合发展趋势
目前，VR已应用到滑雪体育产业发展中——北京现有运用VR技术仿真模拟滑雪运动，让滑雪爱好者或者体验者能够在机器上通过佩戴相关设备，模拟滑雪动作，让人们能有切身的滑雪体验感，进而推广滑雪运动，促进其相关产业发展。
▼图4 虚拟现实技术在滑雪运动中的应用优势
01.VR+冰雪体育竞技训练的结合
我国高山滑雪项目多年来发展处于滞后状态。我国运动员出国比赛时，经常会遇到面对陡峭的赛道望而生畏的窘境。
运用VR进行高难度赛道模拟训练，将在一定程度上克服运动员的恐惧心理，又将有效降低竞技训练的危险性。
因此，在互联网时代下运用VR技术与冰雪体育竞赛表演业、冰雪体育健身娱乐业结合，将会带动产业的健康发展。
虽然此种模式尚未在全国范围内广泛开展，但相信在不久的将来VR将更加深入地应用到冰雪体育产业发展中。
02. VR+冰雪体育赛事的结合
“VR+体育”不仅能为观众带去赛事直播，而且还能让观众看到传统直播不能展现的画面。
与此同时，“VR+体育”能增强场外观众的现场参与感，让场外观众获得“低头看到自己的战靴，抬头看见远处的球门”的零距离体育参与体验。
冰雪体育运动有着不同于夏季项目的独特魅力，滑雪运动被称为“白色鸦片”，如果能将冰雪体育赛事引入VR技术，将为观众带来完全不同的观赛体验。
【延伸阅读】：刷爆科技圈的VR与AR，究竟谁更适合体育转播？
03. VR+冰雪体育场馆的结合
伴随着2022年冬奥会的成功举办，将带动我国冰雪体育场馆的快速发展。
VR技术在场馆兴建中的应用将改变传统建筑理念，更加注重观众的观赏体验，进而带动赛事与互联网的结合发展。未来VR科技将不仅以体育游戏为载体扩展影响力，同时将会大力扩展冰雪体育赛事VR技术的应用。
也许真的在不久的未来，观众可以通过VR眼镜观看冰球、花样滑冰、跳台滑雪等极具美和挑战性项目的比赛，从场馆建设上促进冰雪运动项目发展，进而带动冰雪体育赛事产业发展，促进冰雪体育产业的升级。
文：中投顾问
授权转载自产业投资内参（ID：touziocn）
责任编辑：郭了个日
✎ 推荐阅读